消费电子企业救赎：提供全新体验 3D正敲门工业皮带

即便没有《阿凡达》效应，利润日趋微薄的消费电子公司也都意识到，救赎之道并不仅仅在于硬件提升，而是提供全新体验

2010年1月31日，英超强队曼联做客酋长球场挑战宿敌阿森纳。疯狂的球迷坐满现场的69000个座位，场外挤在电视机前收看直播的球迷更不计其数。不同以往，这一次有很多场外球迷通过电视“进入”球场，因为英国卫星电视服务提供商天空广播公司（SkyBroadcasting）旗下的天空电视台（SkyTV）在英国和爱尔兰境内的9间酒吧通过3D电视进行了全球首场3D直播。

为了让观看3D直播的观众有更好的体验，天空电视台为这场比赛同时传输两组信号，一组提供给传统用户，另一组专供3D用户，分别由两套不同的解说团队、摄制团队和制作团队来完成同一场比赛的转播。天空体育运营总监达伦·朗（DarrenLong）将3D技术称为电视领域的革命性突破，是从黑白到彩色之后的又一次跨越。

在此之前，全世界已深陷自1950年代和1970年代之后的第三次3D热潮。2009年初，美国NFL橄榄球总决赛“超级碗”的中场广告是英特尔支持的3D百事饮料广告和梦工厂新片《怪物大战外星人》预告片，百事还为此提前在全美各地免费发放了1.25亿副立体眼镜。将3D推向大众并形成小高潮的时刻是2009和2010年相交时，《阿凡达》的上映和拉斯维加斯消费电子展（CES）上3D主题的爆发使这个尚未成熟的技术成为最流行的概念。

与发生于1950年代和1970年代的前两次3D热潮不同的是，21世纪的3D技术强调的是让观众身处其中的沉浸式体验，而非让人感到突兀或刻意的立体特效镜头。效果的提升、技术的改进（尤其是芯片处理能力的提升）和成本的下降使3D具备了大规模商业化的潜力。

专业平面显示器市场调研和咨询公司DisplaySearch在2010年1月发布的《3D显示技术及市场预测报告》中表示，包括3D电视、3D电脑等在内的全球3D显示市场整体销量将从2008年的70万台和9.02亿美元增长到2018年的1.96亿台和220亿美元。其中3D电视市场将从2009年的20万台增长到2018年的6400万台和170亿美元。在2018年，3D手机将达到7100万台，成为数量最多的3D显示技术载体，3D显示器和笔记本也将分别达到1000万台和1770万台。

从略显遥远的2018年回到现在。

《阿凡达》的巨大成功宣告了美国在电影屏幕上的3D领先，而在更小一些的屏幕上，日本的和松下等，韩国的LG和三星等，台湾的宏碁和华硕等众多主流亚洲消费电子品牌正围绕3D展开新一轮大战。从电视、显示器、笔记本电脑、手机等显示端，到蓝光DVD播放器、数码相机、数码摄像机等内容制作和播放工具，以及电视网络等内容传输方，与人们生活中的图像相关的一切都在3D化。

“我上一次被问到‘什么时候大众能接受’这个问题是在LCD普及之前，当时大家都觉得它肯定比CRT好。”宏碁笔记本事业部主管安得烈·泰麦尔（AndreTegtmeier）对《环球企业家》表示。“基于现在的技术，3D普及还需要一段时间，但已经有内容和软件等很多不同领域的人进来。